Stratégie de croissance : gestion ciblée des portefeuilles pour de meilleures opportunités commerciales
Au cours du dernier exercice, Bosch a systématiquement mis en œuvre sa Stratégie 2030 et a franchi des étapes importantes. L’une d’entre elles est l’acquisition prévue des activités de CVC (Chauffage Ventilation et Climatisation) de Johnson Controls et Hitachi, une opération d’environ 8 milliards de dollars américains. En faisant l’acquisition de cette entreprise, Bosch ambitionne d’étendre sa présence sur des marchés en croissance tels que les États-Unis et l’Asie. « Malgré les vents contraires actuels, nous poursuivons rigoureusement notre stratégie de croissance et nous continuerons à faire avancer les technologies cruciales pour le monde de demain », a déclaré Stefan Hartung. Avec la vente réussie d’une grande partie des produits de sa division Building Technologies pour la sécurité et la communication, Bosch se concentrera à l’avenir sur les activités d’intégration de systèmes. Avec ces changements, la Groupe vise à atteindre un meilleur équilibre entre ses secteurs d’activité, à améliorer sa robustesse et à rendre son portefeuille viable pour l’avenir.
Technologies du futur : l’innovation crée des « Technologies pour la vie »
Pour atteindre ses objectifs de croissance, Bosch stimule l’innovation dans des domaines d’importance future. « L’électromobilité, l’hydrogène et les technologies durables restent des activités en croissance et au cœur de nos innovations », a déclaré Stefan Hartung, faisant référence au défi permanent du changement climatique. Il a donné l’exemple d’une pompe cryogénique que Bosch teste actuellement aux États-Unis, qui comprime jusqu’à 600 kilogrammes d’hydrogène liquide par heure. En seulement 10 minutes, une telle pompe permettra aux camions de faire le plein d’hydrogène pour les 1000 prochains kilomètres. Bosch ouvre également la voie dans le domaine de l’électroménager. Dans quelques semaines, le Groupe lancera un réfrigérateur-congélateur XXL écoénergétique qui sera le premier appareil électroménager au monde capable d’une connectivité indépendante du fabricant via la nouvelle norme Matter. Environ 5000 experts en IA chez Bosch travaillent à rendre l’IA adaptée à un usage quotidien, comme un nouveau service d’appel d’urgence assisté par IA qui permet aux utilisateurs d’ascenseurs de demander de l’aide dans leur langue maternelle via une traduction simultanée, mais n’exige pas la modernisation des ascenseurs.
Solutions numériques : l’intelligence artificielle stimule le cœur de métier de Bosch
Les logiciels intelligents et les services numériques sont désormais devenus un pilier important du cœur de métier de Bosch. « Nous utilisons de plus en plus l’IA dans nos propres processus, améliorant ainsi la qualité et la productivité de nos usines et de nos bureaux », a déclaré Stefan Hartung. « L’IA fait également partie intégrante de nos produits et de nos solutions ». Bosch prévoit de générer un chiffre d’affaires de plus de 6 milliards d’euros avec les logiciels et les services d’ici le début de la prochaine décennie, dont les deux tiers dans le secteur de la mobilité. « Chez Bosch, l’IA joue un rôle important dans la conduite assistée et automatisée depuis des années », a déclaré Stefan Hartung. « Mais ce n’est pas seulement dans l’IA que nous faisons progresser la mobilité définie par le logiciel, ce qui fait de Bosch un partenaire idéal pour les principaux acteurs technologiques mondiaux. » Un exemple est la solution Vehicle Motion Management. Cela permet, entre autres, le développement de système tel brake-by-wire, dans lequel une pédale de frein électronique fonctionne sans connexion mécanique.
Politique économique : compétitivité pour une Europe forte
Bosch est attentive à l’évolution des politiques économiques en Allemagne et dans l’UE et de leur impact sur la croissance. Selon Stefan Hartung, des mesures sont nécessaires pour renforcer leur compétitivité et leur attractivité en tant que places d’affaires. « Une Union Européenne forte passe par moins de réglementations et plus d’investissements, ainsi que par moins d’obstacles et plus de libéralisation des marchés », a-t-il déclaré. En ce qui concerne les prix de l’énergie, la bureaucratie et le manque d’investissement dans les infrastructures en Allemagne, le marché national de Bosch, Stefan Hartung espère voir un mouvement rapide de la parole à l’action après les prochaines élections dans le pays. « Tout ce qui facilite les affaires est un pas dans la bonne direction », a-t-il dit. « Ensuite, l’Allemagne et l’Europe pourront également être parmi les leaders économiques et technologiques mondiaux à l’avenir. » Bosch souhaite contribuer ici, comme par le passé : l'année prochaine, environ 40 % des investissements totaux iront aux sites allemands.
Évolution de l’activité en 2024 : Les marchés affectent les ventes des différents secteurs d’activité
Les chiffres de ventes des secteurs d’activité de Bosch reflètent clairement la tendance générale du marché. « Dans l’ensemble, 2024 a été une exception, tous nos marchés cibles affichant des performances médiocres en même temps », a déclaré Markus Forschner, membre du directoire et directeur financier de Robert Bosch GmbH. Avec un chiffre d’affaires de 55,9 milliards d’euros, le secteur d’activité Mobilité a à peu près atteint le niveau de l’année précédente. Malgré la baisse du marché, le chiffre d’affaires est resté pratiquement inchangé après correction des effets de change. Dans le secteur des Techniques industrielles, le chiffre d’affaires a atteint 6,5 milliards d’euros, soit 13% de moins que l’année précédente, moins 12% après ajustement des effets de change. La faiblesse du secteur de la construction mécanique a durement frappé les principaux marchés de l’Europe, de la Chine et des États-Unis. Dans le secteur des Biens de consommation, le chiffre d’affaires a augmenté de 2% à 20,3 milliards d’euros. Si l’on tient compte des effets de change, cela représente une hausse de 3 % par rapport à l’année précédente. Cela signifie que Bosch connaît à nouveau une croissance dans le secteur des Biens de consommation – pour la première fois depuis la baisse de la demande à la fin de la pandémie de coronavirus. Le chiffre d’affaires du secteur des Techniques pour les énergies et les bâtiments s’élève à 7,5 milliards d’euros. Cela correspond à une baisse de 3 %, même après ajustement des effets de change. Cela s’explique principalement par la morosité du marché européen du chauffage.
Évolution de l’activité en 2024 : faible développement des ventes régionales
En plus de l’évolution du marché, la situation économique a eu un impact varié sur le développement régional des ventes. « Notre activité en Europe a été particulièrement touchée par la situation économique », a expliqué Markus Forschner. Le chiffre d’affaires en Europe s’élève à 44,5 milliards d’euros, ce qui représente une baisse de 5% par rapport à l’année précédente, 5 % également après ajustement des effets de change. En raison de l’évolution en Amérique du Nord et en Chine, la croissance des ventes en Amérique et en Asie-Pacifique a également été modérée. En Amérique du Nord, le chiffre d’affaires a augmenté de 5 % pour atteindre 16 milliards d’euros. Le chiffre d’affaires en Amérique du Sud s’est élevé à 1,8 milliard d’euros. Il s’agit d’une augmentation de 6 %, ou 12 % après ajustements des effets de change. En Asie-Pacifique, le chiffre d’affaires a atteint 28,1 milliards d’euros. La croissance a été de 1 %, ou 3 % après ajustement des effets de change.
Évolution des effectifs en 2024 : une réduction des besoins en personnel
Au 31 décembre 2024, le groupe Bosch employait environ 417 900 collaborateurs dans le monde, soit près de 3 % de moins que l’année précédente (-11 500). Des changements régionaux importants ont été observés en Europe et en Asie. En Allemagne également, les effectifs ont chuté d’environ 3 % (-4400) pour atteindre un peu plus de 129800 collaborateurs.
Perspectives pour 2025 : la faiblesse de l’économie exercera une pression accrue sur les coûts
Au cours de l’année en cours, le groupe Bosch s’attend également à un environnement très difficile. « À l’échelle mondiale, nous prévoyons que la croissance ne restera que modérée », a déclaré Markus Forschner. « Nous ne nous attendons pas à ce que l’économie mondiale reprenne avant 2026. » Dans l’état actuel des choses, Bosch suppose que l’économie ne connaîtra une croissance que de 2,5 % en 2025. Pour mettre en œuvre sa stratégie de croissance, l’entreprise reste concentrée sur ses objectifs financiers. « Même face à des conditions défavorables persistantes, nous voulons continuer à améliorer nos ventes et nos résultats au cours de l’exercice 2025 », a déclaré Markus Forschner. Selon lui, seule une croissance rentable permettra à l’entreprise de poursuivre son développement fort et significatif. En conséquence, Bosch vise à atteindre sa marge cible de 7 % d’ici 2026. L’objectif est d’accroître encore la compétitivité à tous les niveaux – des produits attrayants et des coûts acceptables, aux structures appropriées et un portefeuille optimisé. « Des économies raisonnables et des investissements ciblés nous permettent d’avoir la marge de manœuvre nécessaire », a déclaré Markus Forschner. Mais il a également averti que cela ne sera pas facile. Un tel plan exigera beaucoup d’efforts et n’exclut pas les décisions douloureuses.
Contact Robert Bosch Belgique :
Peter De Troch
T: +32 2 525 53 46
peter.detroch@be.bosch.com
